Facebook Antisipasi Tingginya Ketidakpastian pada 2021

JAKARTA- Facebook mengantisipasi kondisi pada 2021 yang lebih berat, meskipun analis memperkirakan pendapatan kuartalan meningkat seiring bisnis yang menyesuaikan diri dengan pandemi semakin bergantung pada alat iklan digital perusahaan tersebut.Raksasa media sosial itu dalam pandangannya mengatakan bahwa mereka menghadapi “sejumlah besar ketidakpastian,” menyusul perubahan privasi yang akan dibawa oleh Apple dan perubahan tren e-commerce.”Mengingat e-commerce adalah iklan terbesar kami, perubahan tren ini dapat menjadi hambatan besar bagi pertumbuhan pendapatan iklan tahun 2021 kami,” ujar Facebook, dikutip dari Reuters, Minggu (1/11).Hasil keuangan Facebook, Google dan Amazon menunjukkan bagaimana raksasa teknologi tetap tangguh bahkan ketika pandemi menghancurkan bagian lain ekonomi.Keberhasilan tersebut membuat mereka mendapat pengawasan ekstra, di mana perusahaan-perusahaan tersebut menghadapi banyak penyelidikan antitrust.Pendapatan total Facebook, yang terutama terdiri dari penjualan iklan, naik 22 persen menjadi 21,47 miliar dollar AS dari 17,65 miliar dolar AS pada kuartal ketiga yang berakhir 30 September. Angka itu lebih besar dari perkiraan analis yang memprediksi 12 persen, menurut data IBES dari Refinitiv.Boikot iklan pada bulan Juli atas penanganan ujaran kebencian oleh Facebook, yang membuat beberapa pengguna yang berbelanja di media sosial itu terhenti sementara, hampir tidak mengurangi penjualan Facebook, yang sebagian besar berasal dari bisnis kecil.Pertumbuhan pendapatan di Facebook, penjual iklan daring terbesar kedua di dunia setelah Google, terus membaik seiring dengan kematangan bisnisnya, meski hanya mencapai lebih dari 20 persen sepanjang 2019.Namun, dibandingkan dengan ekspektasi iklan, Facebook telah mengalami lonjakan penggunaan platform karena banyak orang yang harus tetap berada di rumah, yang melindungi penjualan iklan daring bahkan ketika aktivitas ekonomi yang lebih luas terdampak pandemi.Ant/E-9