Google Berencana Melakukan Pelacakan Iklan dengan FLoC

Jakarta, Selular.ID – Google adalah bagian besar dari internet, baik itu pencarian, periklanan, atau bahkan penjelajahan dengan Google Chrome. Oleh karena itu, ketika ada perpindahan dari Google terkait dengan kegiatan di internet, semua orang akan memperhatikan sebuah iklan yang muncul.Kabar terbaru mengenai Google FLoC, yang merupakan singkatan dari Federated Learning of Cohorts. Ini adalah sekumpulan teknologi yang dibawa Google untuk menutupi kurangnya cookie pihak ketiga yang akan segera dihentikan.Sekilas, FLoC tampaknya tidak berbahaya, atau bahkan merupakan alternatif yang lebih baik jika pengguna menggunakan Google. Namun, hal itu mendapat banyak perhatian negatif sejak Google pertama kali mengumumkannya.Beberapa perusahaan terkenal bahkan telah mengumumkan bahwa mereka menentang Google FLoC dan akan memblokirnya. Jadi secara alami, muncul pertanyaan apa itu Google FLoC, dan mengapa pengguna harus peduli tentang itu.Mengapa Google membuat FLoCUntuk memahami apa itu Google FLoC, penting untuk mengetahui dan memahami apa itu Google FLoC. Browser web menggunakan cookie sebagai pengenal untuk pengguna, yang tidak masalah untuk cookie pihak pertama.Situs web menggunakan cookie pihak pertama untuk tujuan penting seperti mengingat pengguna yang kembali dengan info login mereka. Ini digunakan oleh situs web yang dikunjungi pengguna secara eksplisit dan karenanya cukup sulit untuk dieksploitasi.Masalahnya adalah dengan cookie pihak ketiga. Cookie pihak ketiga disebarkan oleh situs web selain yang dikunjungi pengguna. Ini pada dasarnya adalah pelacak untuk memantau aktivitas saat di web untuk menayangkan iklan yang relevan di situs web yang dikunjungi.Cookie pihak ketiga selalu menerima kritik, dan banyak browser lain telah menonaktifkannya. Mozilla, misalnya, mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default pada tahun 2019. Google Chrome adalah hambatan terbesar, mengingat bagaimana memblokir cookie pihak ketiga berpotensi mengancam bisnis periklanan Google.Itulah mengapa Google membuat alternatif sebelum mengumumkan rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga. Alternatif tersebut adalah Federated Learning of Cohorts, yaitu Google FLoC, dan ini akan menjadi default baru untuk pengguna Google Chrome.Apa itu Google FLoCSeiring dengan perubahan besar baru dalam teknologi konsumen saat ini, narasi resminya adalah bahwa Google FLoC adalah solusi yang mengutamakan privasi. Alih-alih melacak pengguna secara individual seperti yang dilakukan cookie pihak ketiga, FLoC membuat kelompok-ke kelompok pengguna. Google mengatakan kelompok ini cukup besar untuk membuat tampak anonim bagi pengiklan. Ia juga mengatakan bahwa mereka cukup kecil untuk membantu pengiklan menayangkan iklan yang ditargetkan dengan cukup baik.Google mengatakan bahwa FLoC akan menyembunyikan individu dengan menyamarkan mereka di antara sekelompok besar pengguna dengan minat yang sama. Kemudian pengguna akan mendapatkan iklan bertarget sebagai grup bergantung pada kelompok yang ditetapkan. Browser akan menangani alokasi kelompok, secara lokal. Setiap FLoC akan mendapatkan ID.Menurut Google, ini akan meningkatkan privasi pengguna di tingkat individu. Konversi iklan per dolar dengan penggantian ini akan mencapai setidaknya 95% dari angka yang dicapai oleh iklan berbasis cookie. Untuk tujuan penerapan pemasaran, Google Chrome memiliki Kotak Pasir Privasi. Ini adalah kolaborasi sumber terbuka yang akan memiliki teknologi yang membantu pemasar dalam transisi ini.Baik Google maupun pihak ketiga mana pun tidak akan memiliki akses ke riwayat penjelajahan milik pengguna. Browser hanya akan membagikan nomor identifikasi kelompok pengguna ke situs, bukan pelacak pihak ketiga yang mengikuti kemanapun pengguna pergi di web.Google berjanji akan mendemokratisasi FLoC, memberikan akses yang sama kepada seluruh ekosistem periklanan. Terakhir, Google berjanji untuk memastikan kelompok memiliki ukuran yang tepat dan mengecualikan penggunaan topik sensitif sebagai faktor pengkategorian.Pada dasarnya, Google mencoba untuk menjaga agar segala sesuatunya berfungsi dengan cara yang sama, dan menjanjikan privasi untuk memastikan pengguna ikut serta. Namun, mengetahui motivasi dan sejarah Google, mempercayai semua janji privasi memerlukan penangguhan atas ketidakpercayaan.Pukulan keras untuk FLoCGoogle telah mulai menguji FLoC setelah pengumuman pada Maret 2021. Namun, beberapa nama besar di industri web sangat vokal tentang ketidaksetujuan mereka terhadap penggantian cookie Google.Untuk memulainya, DuckDuckGo, perusahaan pencarian yang berfokus pada privasi, mengecam FLoC dengan mengumumkan ekstensi Chrome yang memblokirnya. Setelah itu, browser Brave juga melakukan hal yang sama, begitu pula Vivaldi, dan Firefox. Github dan WordPress juga telah mengumumkan bahwa mereka tidak mendukung FLoC.Electronic Frontier Foundation juga menyebut Google FLoC sebagai ide buruk. Microsoft Edge, Safari, dan Opera tampaknya juga termasuk dalam tim anti FLoC. Meskipun mereka mengakui bahwa ada kebutuhan akan alternatif selain cookie pihak ketiga. Sederhananya, Google sendiri dalam mengimplementasikan FLoC untuk saat ini, dengan Google Chrome.Ada beberapa masalah dengan implementasi FLoC. Pertama-tama, ini berpotensi membuat sidik jari lebih mudah dicuri. Sidik jari adalah jenis pelacakan yang menggunakan banyak mengidentifikasi kebocoran browser.Kemudian menempatkan mereka bersama untuk membuat profil pengguna. FLoC dapat membuat sidik jari lebih mudah dengan memberi pihak yang berniat jahat untuk akses yang lebih luas. Memiliki ID FLoC pengguna memberi mereka banyak informasi tentang si pengguna. Kemudian tinggal menunggu waktu sebelum mereka mengisolasi berdasarkan perbedaan browser dari yang lain.Masalah lainnya adalah bahwa berbagi data kelompok kepada pengiklan pada akhirnya akan membuat lebih banyak informasi tentang pengguna tersedia daripada sebelumnya. Jika telah masuk ke suatu situs, misalnya, situs kemudian dapat mengaitkan ID FLoC pengguna ke alamat email. Dari sana, tidak akan sulit bagi pelacak untuk merekayasa balik tugas kelompok untuk mendapatkan data yang lebih spesifik tentang pengguna.Haruskah memblokir Google FLoCGoogle mungkin menggambarkan FLoC sebagai penyelamat, tetapi semua itu adalah cara untuk terus melacak pengguna. Ada alasan mengapa industri menolak cookie pihak ketiga. Google FLoC akan menyimpan hampir semua perangkap cookie, dan lebih banyak lagi. Jadi pertanyaannya adalah, haruskah memblokir Google FLoC.Kecuali pengguna adalah penggemar berat iklan yang dipersonalisasi, cukup untuk membahayakan informasi sensitif, sebaiknya pengguna menjauh dari FLoC. Tidak ada kerugian, kecuali mungkin harus beralih dari Google Chrome. Untuk saat ini, Google sedang menguji FLoC dengan sebagian kecil pengguna.Wilayah pengujian termasuk Australia, Brazil, Canada, India, Indonesia, Jepang, Meksiko, Selandia Baru, Filipina, dan A.S. Dapat memeriksa apakah anda adalah bagian dari pengujian ini dengan mengunjungi Am I FLoCed oleh Electronic Frontier Foundation.Untungnya, hampir semua browser lain, termasuk browser berbasis Chromium seperti Microsoft Edge, menentang FLoC. Artinya, harus mudah menemukan browser untuk beralih. Namun, masa depan FLoC tidak pasti. Ada kemungkinan besar bahwa Google akan melanjutkannya meskipun ada tantangan. Mungkin akhirnya saatnya untuk melompat dari kapalan Chrome dan menyimpan privasi milik anda sendiri.