Line Extension Sebagai Kembang Api Perusahaan

Apa kalian pernah mendengar tentang apa itu Line Extension ? Apa pengaruhnya terhadap suatu perusahaan ? Pada kesempatan kali ini saya akan membahas tentang  betapa pentingnya Line Exntension bagi suatu perusahaan. Line Extension adalah augmentasi dari jalur pelayanan yang sudah ada, seperti menambahkan menu baru, varian baru ataupun seri produk tertentu. Disini berarti ini adalah sebuah strategi yang mengenalkan sebuah produk baru dibawah naungan produk yang telah  memiliki merek atau brand yang memang sudah ada sebelumnya. Contoh yang dapat teman-teman lihat adalah produk dari Apple. Pada 18 Desember 2020, Apple merilis Iphone 12 yang memiliki variasi ukuran dan warna terbaru. Dalam sekali peluncurannya, pihak Apple mengeluarkan seri 12 dengan 4 jenis varian loh teman, yaitu Iphone 12, Iphone 12 Pro, Iphone 12 Promax, dan Iphone 12 mini. Apakah ada maksud dari pihak Apple dengan memberikan banyak varian dalam sekali peluncuran dan memiliki banyak jenis padahal semuanya adalah seri ke-12 ? Penasaran bukan ? Tenang teman-teman! Saya akan menjelaskan semuanya!Dalam penelitian sebelumnya, Kotler menjelaskan bahwa Line Extension terjadi pada saat perusahaan memperkenalkan barang tambahan didalam kategori produk yang sama dibawah nama merek yang sama, biasanya dengan ciri yang baru, seperti rasa baru, bentuk, warna, bahan – bahan yang ditambah, ukuran kemasan dan sebagainya. Disini kita juga dapat melihat bahwa Line Extension digunakan juga sebagai alat atau senjata untuk dapat bersaing di dalam pasar. Berkat adanya Line Extension, anda dapat menjangkau lebih banyak konsumen dari berbagai kalangan. Tidak hanya itu saja kawan, kamu juga bisa meningkatkan loyalitas dari pelanggan kamu yang lama. Hal ini akan terjadi karena produk yang semakin bervariasi akan membuat konsumen memiliki lebih banyak pilihan yang mungkin sebenarnya sudah ditunggu oleh dirinya, contohnya seperti adanya warna baru yang sudah sejak lama ditunggu oleh konsumen.Product Line Extension ini dapat dilakukan melalui 3 hal, yaitu: 1. Stretching (Penambahan Jenis Baru) dibagi menjadi 3 :a. Down Pasar Stretch: Sebuah perusahaan diposisikan di pasar menengah untuk memperkenalkan garis bawah harga dengan alasan perusahaan melihat peluang pertumbuhan yang kuat sebagai pengecer seperti Wal-Mart, Best Buy dan pembeli menginginkan harga yang baik, perusahaan mengetahui pasar menengah sedang menurun dan perusahaan akan bersaing dengan pesaing yang mencoba menaikkan pasar. b. Up Pasar Stretch: Perusahaan masuk ke pasar atas untuk pertumbuhan yang lebih tinggi, margin lebih tinggi atau memposisikan perusahaan full line produsen. Contoh yang dapat kita lihat adalah Starbucks. Starbucks merupakan ledakan yang pasti dapat dilihat oleh semua orang dimana Starbuck mampu mengalahkan segala segmen kopi yang ada di dunia. Kita dapat melihat Starbucks ada di setiap daerah bahkan setiap mall yang ada.c. Two Way Stretch: Perusahaan melayani pasar menengah namun dimungkinkan juga untuk melakukan kedua arah. Contohnya adalah seperti Iphone yang mengeluarkan Iphone 12 dengan banyak varian yang memiliki harga yang berbeda-beda juga. Jadi konsumen dapat membeli dengan harga yang sesuai dengan isi kantongnya.2. Filling (Penambahan ukuran/style dari suatu produk). Contoh dari ini sudah jelas seperti menambahkan warna pada suatu produk sehingga dapat menarik minat konsumen baru maupun yang sudah lama untuk membeli produk yang dikeluarkan.3. Membangun Lini Produk (Menjatuhkan jenis produk lain dengan strategi Blue Ocean Strategy yaitu strategi pemasaran yang mampu melihat peluang  dan Red Ocean Strategy yaitu persaingan antara produk yang sama).Jadi dari penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa Line Extension dapat menjadi senjata atau ledakan yang akan meledak seperti kembang api bagi suatu perusahaan untuk dapat menyebarkan jaring atau melebarkan sayapnya. Apakah teman-teman sudah mengerti apa itu Line Extension? Saya harap dengan adanya artikel ini dapat membatu untuk kalian yang sedang menjalankan bisnis atau usaha tertentu. Silahkan komen jika teman-teman sekalian ada pertanyaan oke!

VIDEO PILIHAN